{"product_id":"die-fussball-wm-2006-von-oliver-menzel","title":"Die Fußball-WM 2006","description":"\u003cp\u003eInhaltlich unveränderte Neuauflage. Ab 9. Juni 2006 ist Deutschland Gastgeber der 18. FIFA Fußball-Welt­meis­terschaft, bei der 32 Nationalmannschaften um die begehrte WM-Trophäe kämpfen. Neben dem sportlichen Wettstreit der Teams tritt die professionelle Vermarktung der WM als sportliches Mega-Event ver­stärkt in den Vordergrund. Sowohl für Unternehmen aus der Wirtschaft als auch für die zwölf Austragungsorte bietet die WM eine einzigartige Marketing-Plattform und damit die Möglichkeit, an der weltweiten Popularität der Sportart teilzuhaben.  Oliver Menzel präsentiert umfassend die vom Fußballweltverband FIFA zur Verfügung gestellten Vermarktungsinstrumente und durch­leuch­tet deren Potentiale. Neben einer detaillierten Betrachtung der in den Vermarktungsprozess involvierten Akteure untersucht der Autor die organisatorische Abwicklung durch die Vertragspartner und stellt zu­dem die zu erwartenden Wachstumseffekte anschaulich heraus. Am Bei­spiel der Ausrichterstadt Hamburg wird in diesem Zusammenhang eine eingehende Potentialanalyse für Wirtschaft und Tourismus vorge­nommen, um der zentralen Frage nachzugehen, inwiefern ein Mega-Event dieser Größenordnung langfristig positive Impulse für das Gast­ge­berland hervorrufen kann.  Das Buch richtet sich an Entscheidungsträger im Eventmarketing, Verbände sowie Wirtschaftswissenschaftler.\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9783639447255\"\u003e\u003ch3\u003eVermarktungsinstrumente  und wirtschaftliche Potentiale\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Autorenwelt Shop","offers":[{"title":"Softcover - 9783639447255","offer_id":39489809940573,"sku":"9783639447255","price":49.0,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/2ddc0ffb-a95c-4996-9803-bf846e2bcce6.jpg?v=1758345578","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/en\/products\/die-fussball-wm-2006-von-oliver-menzel","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}