{"product_id":"die-bedeutung-der-verpackung-fur-ein-erfolgreiches-branding-von-gunter-osswald","title":"Die Bedeutung der Verpackung für ein erfolgreiches Branding","description":"\u003cp\u003eInhaltsangabe:Gang der Untersuchung: \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eDie einleitenden Kapitel der Arbeit befassen sich mit der Operationalisierung von erfolgreichem Branding, und mit der Herausarbeitung der Anforderungen an ein erfolgreiches Verpackungsdesign für den FMCG-Bereich. Als Erfolgsgröße wird der Aufbau eines möglichst hohen (verhaltenswissenschaftlichen) Markenwertes herangezogen. \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eIm Folgenden werden die Erfolgsfaktoren des Branding (Bildung positionierungsrelevanter Assoziationen, Prägnanz der Marke und Diskriminationsfähigkeit) den verhaltenswissenschaftlichen Zielgrößen der Verpackungsgestaltung (Aktivierungs-, Wahrnehmungs-, Klima-, Verständnis- und Gedächtniswirkungen) gegenübergestellt. Schwerpunkt ist dabei wegen der Bedeutung der visuellen Kommunikation am POS die Gestaltung der visuellen wahrgenommenen Verpackungselemente, diskutiert werden aber auch haptisch-taktile sowie olfaktorische Gestaltungselemente. \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eAnhand von empirischen Ergebnissen werden konkrete Handlungsempfehlungen für die Designentscheidung aus markenstrategischer Sicht abgeleitet. \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis: \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eINHALTSVERZEICHNISI \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eABKÜRZUNGSVERZEICHNISIV \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eABBILDUNGSVERZEICHNISVI \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eVERZEICHNIS DER ANLAGEN IM ANHANGVII \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e1.DIE BEDEUTUNG DER VERPACKUNG FÜR EIN ERFOLGREICHES BRANDING1 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e2.VERHALTENSWISSENSCHAFTLICHE GRUNDLAGEN VON BRANDING UND VERPACKUNGSDESIGN2 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e3.GRUNDLAGEN DES BRANDING7 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e3.1BRANDING ? DEFINITION UND ABGRENZUNG7 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e3.2AKTUELLE RAHMENBEDINGUNGEN UND TRENDS FÜR DAS BRANDING8 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e3.3ZIELE UND ERFOLGSFAKTOREN DES BRANDING - AUFBAU EINER STARKEN MARKE11 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e3.3.1VERMITTLUNG POSITIONIERUNGSRELEVANTER ASSOZIATIONEN14 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e3.3.2DISKRIMINATIONSFÄHIGKEIT16 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e3.3.3PRÄGNANZ DER MARKE17 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e3.3.4MARKIERUNGSUNTERSTÜTZENDE KOMMUNIKATIONSMASSNAHMEN18 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e3.4DETERMINANTEN EINES ERFOLGREICHEN BRANDING19 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e4.DETERMINANTEN DER VERPACKUNG AUS MARKETINGSICHT20 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e4.1TECHNISCHE, FUNKTIONELLE, WIRTSCHAFTLICHE UND GESETZLICHE ANFORDERUNGEN AN DIE VERPACKUNG20 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e4.2KONSUMENT UND VERPACKUNG - KOMMUNIKATIVE ANFORDERUNGEN AN DIE VERPACKUNG22 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e4.2.1KONTAKTPUNKTE ZWISCHEN KONSUMENT UND VERPACKUNG22 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e4.2.2EINFLUSS VON ENTSCHEIDUNGSVERHALTEN UND INVOLVEMENT DER KONSUMENTEN AM POS AUF DEN VERPACKUNGSERFOLG23 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e4.2.3ANFORDERUNGEN AN DIE VERPACKUNG AUS KOMMUNIKATIVER SICHT26 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e4.3DETERMINANTEN EINER ERFOLGREICHEN VERPACKUNG28 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e5.SYSTEMATISIERUNG DER GESTALTUNGSVARIABLEN VON VERPACKUNGEN ? EMPIRISCHE ERKENNTNISSE UND SOZIALTECHNISCHE EMPFEHLUNGEN ZU DEREN OPTIMALEM EINSATZ IM VERPACKUNGSDESIGN29 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e5.1VISUELLE [¿]\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9783838645438\"\u003e\u003ch3\u003eTheoretische Grundlagen, empirische Erkenntnisse, sozial-technische Empfehlungen\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Autorenwelt Shop","offers":[{"title":"Softcover - 9783838645438","offer_id":39822612332637,"sku":"9783838645438","price":58.0,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/a5ff6a13-cec1-4302-89c4-0430572239d1.jpg?v=1746939724","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/en\/products\/die-bedeutung-der-verpackung-fur-ein-erfolgreiches-branding-von-gunter-osswald","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}