{"product_id":"das-image-vom-schweizer-wein-die-kommunikationsarbeiten-der-schweizer-weinwirtschaft-fur-den-inlandmarkt-von-alec-wohlgroth","title":"Das Image vom Schweizer Wein. Die Kommunikationsarbeiten der Schweizer Weinwirtschaft für den Inlandmarkt","description":"\u003cp\u003eLizentiatsarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich Medien \/ Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 5.5 (1,5), Universität Zürich (IAW (ETHZ) \/ IPMZ (UniZH)), Sprache: Deutsch, Abstract: Anlass zu vorliegender Arbeit war in erster Linie die aktuell schwierige Verkaufslage für den Schweizer Wein im Inlandmarkt. Geprägt wurde der Fokus durch die persönliche Situation des knapp 30jährigen, Weinbau- und Kommunikationswissenschaften studierenden Verfassers: Die Absatz-Probleme könnten in der schwachen Image-Kommunikation der Weinwirtschaft, zukünftige Probleme im schwachen Miteinbezug der jungen Kundschaft liegen.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eSomit werden die Ziele verfolgt, ein Schweizer Wein-Image bei den Jungen zu erforschen und dieses den aktuellen schweizerischen Wein-Imagearbeiten gegenüberzustellen. Die für die Weinbranche teils unbefriedigenden Image-Resultate sollen zu Gedanken, aber auch zu Handlungen motivieren. Die heranwachsende Kundschaft soll in der Imagekommunikation mehr Gewicht erhalten, möglicherweise auch in der Weiterführung einer tiefergehenden Befragung.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eAufgrund der in der Schweiz bisher seltenen Weinimage-spezifischen Untersuchungen hat vorliegende Arbeit in mehreren methodischen Bereichen gewisses Neuland betreten. Theoretische Hintergründe lieferten in erster Linie Bereiche der Marketing- und Kommunikationswissenschaft.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eDrei Fragestellungen waren zentral für die Untersuchungsarbeiten:\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e- Wie steht es um das Image und das Kauf- und Konsumverhalten von Schweizer Wein bei den jungen Schweizer WeintrinkerInnen?\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e- Was macht die Schweizer Weinwirtschaft mit ihrer aktuellen Kommunikationsarbeit für das Image bei der heranwachsenden Weintrinkergeneration?\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e- Wie kann die Schweizer Weinwirtschaft mit ihrer Kommunikationsarbeit das Image bei der heranwachsenden Weintrinkergeneration verbessern?\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eDeutlich problemlösungsorientiert sind die Empfehlungen an die Schweizer Weinwirtschaft im abschliessenden Teil der Arbeit, welche aufgrund von ausführlichen Dokumentenuntersuchungen und zahlreichen Gesprächen mit Spezialisten und betroffenen Praktikern erarbeitet wurden.\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9783638705028\"\u003e\u003ch3\u003e\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Autorenwelt Shop","offers":[{"title":"Softcover - 9783638705028","offer_id":58817095860549,"sku":"9783638705028","price":52.95,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/73461_1493bb89-d9ed-4071-98cb-a39145ff24dc.jpg?v=1786595997","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/en\/products\/das-image-vom-schweizer-wein-die-kommunikationsarbeiten-der-schweizer-weinwirtschaft-fur-den-inlandmarkt-von-alec-wohlgroth","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}