{"product_id":"das-bild-der-frau-in-der-werbung-von-tanja-merz-jasmin-walzel","title":"Das Bild der Frau in der Werbung","description":"\u003cp\u003eStudienarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Hochschule Heilbronn, ehem. Fachhochschule Heilbronn, Veranstaltung: Marketingkommunikation und Recht, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Zielsetzung dieser Seminararbeit ist es, einen Einblick zu erhalten, wie das Bild der Frau in\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eder Werbung dargestellt wird. Im Anschluss an diese Einführung wird der Begriff ¿Werbung¿\u003c\/p\u003e\u003cp\u003edefiniert und dessen Einordnung in den Marketing-Mix kurz aufgezeigt. Im dritten Kapitel wird\u003c\/p\u003e\u003cp\u003ezunächst der Wandel unterschiedlicher Frauenbilder mit Hilfe eines kurzen historischen Rückblickes\u003c\/p\u003e\u003cp\u003ebeleuchtet. Danach wird auf die einzelnen Frauentypologien, welche in der Werbung\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eeingesetzt werden, eingegangen und diese anhand von Beispielen illustriert.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eAuf diese einzelnen Rollen folgend, wird im nächsten Gliederungspunkt die Frau als Konsumentin dargestellt. Das vierte Kapitel beschäftigt sich mit dem Bild der erotischen Frau in den Medien. In diesem Zusammenhang\u003c\/p\u003e\u003cp\u003ewird gezeigt, welche Wirkung der Einsatz von Erotik in der Werbung hat und ob dieser eher positiv oder negativ bewertet wird. Es wird erläutert, welche Tatbestände eine frauenunwürdige Werbung belegen und welche Möglichkeiten der Deutsche Werberat nach Eingang\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eeiner Beschwerde hat. Abschließend werden neben einem Urteil des Bundesgerichtshofes zum Thema Frauendiskriminierung auch einige Fälle aus der Praxis aufgeführt, die zwar vom Bundesgerichtshof\u003c\/p\u003e\u003cp\u003egeduldet, vom Deutschen Werberat jedoch beanstandet wurden. Die Arbeit endet mit dem fünften Kapitel, einem Fazit.\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9783640862511\"\u003e\u003ch3\u003e\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Libri","offers":[{"title":"Softcover - 9783640862511","offer_id":39436797444189,"sku":"9783640862511","price":18.95,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/bfb2a5ae-68f0-46dc-b5d8-096d2b74bc31.jpg?v=1777783377","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/en\/products\/das-bild-der-frau-in-der-werbung-von-tanja-merz-jasmin-walzel","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}