{"product_id":"comunicacao-integrada-de-marketing-von-leandro-tadeu-novi","title":"Comunicação integrada de marketing","description":"\u003cp\u003eO processo de planejamento da CIM - Comunicação Integrada de Marketing, tornou-se mais complexo com o uso das mídias digitais e a dispersão da audiência. Tal realidade exige um amplo conhecimento acerca dos consumidores e de seu processo de decisão de compras. Identificou-se um hiato entre os atuais estudos e a demanda por informações que orientem o planejamento da CIM, bem como uma lacuna nas discussões acerca da segmentação de mercado por estágios de propensão de compra. Dessa maneira, buscou-se responder ao seguinte questionamento: que alinhamento pode ser estabelecido entre os objetivos da CIM e os estágios de propensão de compra dos consumidores? Para responder a essa questão, foi desenvolvida uma análise da literatura, cujos resultados permitiram a criação de uma matriz de alinhamento. Os resultados foram submetidos para a avaliação e considerações de um júri de especialistas. Como principais contribuições da pesquisa, destacam-se a identificação de um outro estágio de propensão de compra e a definição de um framework alinhando os diferentes estágios de propensão com os objetivos de comunicação a serem buscados em cada um deles, bem como o foco da mensagem a ser utilizado.\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9786205504871\"\u003e\u003ch3\u003eTudo começa pelos objetivos\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Autorenwelt Shop","offers":[{"title":"Softcover - 9786205504871","offer_id":46364864872773,"sku":"9786205504871","price":43.9,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/514fd6fc-67e2-4e8d-a15d-ca6d1356a5f0.jpg?v=1758515423","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/en\/products\/comunicacao-integrada-de-marketing-von-leandro-tadeu-novi","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}