{"product_id":"co-communication-und-werbewirkung-von-valerie-heymans","title":"Co-Communication und Werbewirkung","description":"\u003cp\u003eInhaltlich unveränderte Neuauflage. Schrumpfende Marketingbudgets, übersättigte Märkte und die Erosion traditioneller Zielgruppendefinitionen prägen das Werbeverhalten zahl­reicher Unternehmen. In diesem Zusammenhang wird das Potenzial kooperativer Marktkommunikation zunehmend wahrgenommen und ge­nutzt. Der gemeinsame Auftritt mehrerer Marken im Sinne der Co-Com­munication soll im optimalen Fall langfristig wirksame Synergieeffekte erzielen.  Wie effektiv ist Co-Communication tatsächlich? Sind die Instrumente der Werbewirkungsforschung geeignet, diese zentrale Frage zu beant­worten? Valérie Heymans beleuchtet in ihrem Buch die Möglichkeiten und Grenzen der wichtigsten Verfahren der Wirkungsforschung und überprüft deren Aussagekraft zur Effektivität kooperativer Kommunika­tionsstrategien. Aus den Ergebnissen ihrer fundierten Untersuchung leitet die Autorin konkrete Handlungsempfehlungen ab, welche durch zahlreiche Beiträge von Experten der Marktforschungs- und Werbe­agenturpraxis ergänzt werden.   Der von der Autorin entworfene Handlungsrahmen leistet einen Beitrag zur professionellen Bewertung von Strategien der Co-Commu­nication und deren (Weiter-)Entwicklung. Das Buch richtet sich damit an Entscheidungsträger im Marketingmanagement und in Agenturen sowie an Wirtschafts- und Kommunikationswissenschaftler.\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9783639445916\"\u003e\u003ch3\u003eEffektivität und Bewertung kooperativer Marktkommunikation\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Autorenwelt Shop","offers":[{"title":"Softcover - 9783639445916","offer_id":39489916764253,"sku":"9783639445916","price":49.0,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/cd354403-f0d2-4049-88ad-cda03803c4f2.jpg?v=1757652890","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/en\/products\/co-communication-und-werbewirkung-von-valerie-heymans","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}