{"product_id":"co-branding-von-pamela-kiesow","title":"Co-Branding","description":"\u003cp\u003eInhaltlich unveränderte Neuauflage. Co-Branding heißt das neue Schlagwort der Markenführung, und die Produktvielfalt von Artikeln kooperierender Marken steigt rasant. Doch was macht Co-Branding zu einer scheinbar effektiven Taktik?  Pamela Kiesow untersucht umfassend die Strategien der Mar­kenführung und erläutert die Einordnung der neuen Variante    ¿Co-Branding¿. Anhand von praktischen und theoretischen Bei­spielen werden wichtige Entscheidungsfaktoren wie Markeniden­tität, Markenimage oder Markenpersönlichkeit erklärt und deren Einfluss auf den Erfolg einer Markenallianz verdeutlicht. Detailliert erläutert die Autorin die Frage, wie bisherige Studien den Effekt­übergang von einzelnen Marken auf eine Markenallianz beurteilen und welcher Nutzen daraus gezogen werden kann.  Das Buch vermittelt den Leserinnen und Lesern wichtige Erkenntnisse über Chancen und Risiken von Co-Branding aus der Sicht von Kunden, Handel und Unternehmen und bietet fundierte Handlungsempfehlungen für die Einführung dieser Markenallianz an.\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9783639446548\"\u003e\u003ch3\u003eZiele, Chancen und Nutzen  von Markenallianzen\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Autorenwelt Shop","offers":[{"title":"Softcover - 9783639446548","offer_id":39489761869917,"sku":"9783639446548","price":49.0,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/0344074f-4250-49cb-96bd-1d4b5e2a90cd.jpg?v=1738649912","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/en\/products\/co-branding-von-pamela-kiesow","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}