{"product_id":"branding-the-city-von-boris-maynadier","title":"Branding the city","description":"\u003cp\u003eLes villes développent désormais des marques. La  métropolisation permet d¿envisager leur gestion par  la marque. La question posée est celle du sens de la  ville et de sa gestion grâce à cette notion de  marque. L¿étude se fonde sur un design de recherche  double et en jeu d¿un côté des entretiens qualitatifs  de type récit de vie et, de l¿autre, une étude de cas  sur le mode de la recherche-action. L¿étude met en  perspective les modalités de construction du sens de  la marque d¿une ville. La thèse propose un modèle de  la marque de ville, destiné aux chercheurs et  managers, comme aide à la gestion.    Cet ouvrage est la thèse de Boris Maynadier, travail  qui invite à voir le marketing urbain sous un angle  peu classique. Les concepts classiques du marketing  et de la gestion de la marque y sont discutés, et une  nouvelle voie de gestion est proposée pour la gestion  du marketing territorial.   L¿important est de tenir compte des spécificités des  cas traités, et de ne pas considérer tout objet de  gestion sous l¿angle de l¿entreprise, surtout pas les  villes. Il s¿agit ici aussi d¿une invitation à ne pas  craindre complexité, et à penser théorie et pratique  managériales dans un même mouvement.\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9786131536250\"\u003e\u003ch3\u003eune étude du marketing des villes\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Autorenwelt Shop","offers":[{"title":"Softcover - 9786131536250","offer_id":40148977352797,"sku":"9786131536250","price":98.0,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/9c759d42-19c2-431b-9d11-1ef9d4c9aaed.jpg?v=1759294528","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/en\/products\/branding-the-city-von-boris-maynadier","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}