{"product_id":"branding-da-nacao-conceptualizando-a-percepcao-da-imagem-von-samuel-marfo","title":"Branding da nação: Conceptualizando a percepção da imagem.","description":"\u003cp\u003eO objetivo deste estudo foi explorar a percepção da imagem atual de Gana como uma marca, a fim de gerar recomendações para o país no desenvolvimento de uma estratégia de marca nacional forte. Este estudo utilizou abordagem qualitativa. Os dados primários foram coletados por meio de discussões em grupos focais e entrevistas em profundidade. A técnica de amostragem não probabilística, amostragem especificamente intencional, foi usada para estabelecer o tamanho final da amostra de 26 respondentes. O estudo utilizou a técnica de análise de conteúdo para analisar os dados empíricos qualitativos gerados a partir do processo de entrevista. Os resultados deste estudo revelaram que a percepção da imagem negativa que Gana tem como país tem um efeito causal na capacidade do país de atrair negócios e investimento direto estrangeiro. Também emergiu do estudo que a utilização da marca nacional facilitaria a reembalagem e a disseminação de Gana como um país atraente para cidadãos e estrangeiros, mantendo que Gana deve tomar a iniciativa de comercializar e alcançar o mundo exterior por meio da marca. Este estudo foi limitado à percepção dos ganenses.\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9786204329499\"\u003e\u003ch3\u003e\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Autorenwelt Shop","offers":[{"title":"Softcover - 9786204329499","offer_id":39761984913501,"sku":"9786204329499","price":39.9,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/3d6655ee-017d-49e3-a793-4b65f781dc88.jpg?v=1757913476","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/en\/products\/branding-da-nacao-conceptualizando-a-percepcao-da-imagem-von-samuel-marfo","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}