{"product_id":"branded-entertainment-von-claudia-gerhards","title":"Branded Entertainment","description":"\u003cp\u003eDie Kommunikationsbranche befindet sich im Umbruch.   Auslöser dafür ist die zunehmende Digitalisierung   und die damit einhergehenden Veränderungen   der Verbreitungswege und   Angebotsformen. Die Fragmentarisierung von   Zielgruppen und ein verändertes   Mediennutzungsverhalten treten hinzu, so dass   Kommunikationstreibende nach neuen   Kommunikationsformen, und Medienunternehmen nach   neuen Erlösquellen suchen. In diesem Zusammenhang   spielen Branded Entertainment-Angebote eine immer   wichtiger werdende Rolle. Branded Entertainment   meint die Entwicklung von markenspezifischen   Unterhaltungsinhalten, die im Auftrag einer Marke   produziert werden. Eine Einordnung von Branded   Entertainment innerhalb kommunikationsorientierter   Theoriediskurse fehlt in der bisherigen Forschung   genauso wie etwa die Analyse von möglichen   Akteurskonstellationen bei der Produktion von   Branded Entertainment-Angeboten im TV, das Aufzeigen   möglicher Geschäftsmodelle und Vertragsstrukturen,   und Erkenntnisse zur Rezeption von Branded   Entertainment-Angeboten. Ziel dieses Buches ist es,   hierzu erste Ansätze zu liefern und sich dabei auf   Bewegtbildangebote zu konzentrieren.\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9783838112381\"\u003e\u003ch3\u003eProduktion und Rezeption\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Autorenwelt Shop","offers":[{"title":"Softcover - 9783838112381","offer_id":39486586159197,"sku":"9783838112381","price":89.0,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/2b2e7438-524f-4b15-a44f-dc1425ac7944.jpg?v=1757825712","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/en\/products\/branded-entertainment-von-claudia-gerhards","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}