{"product_id":"bedeutung-von-analyseinstrumenten-zur-entscheidungsunterstutzung-bei-der-strategischen-werbeplanung-von-jochen-ley","title":"Bedeutung von Analyseinstrumenten zur Entscheidungsunterstützung bei der strategischen Werbeplanung","description":"\u003cp\u003eInhaltsangabe:\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eInhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eVorwort\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eA. Einführung1\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eI. Ziel der Arbeit und Abgrenzung1\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eII. Vorgehensweise2\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eB. Theoretische Grundlagen3\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eI. Rahmenbedingungen der Werbung3\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eII. Mängel beim kommunikativen Auftritt von Marken und Produkten5\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eIII. Begriff, Phasen und Aufgaben der Strategischen Werbeplanung7\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e1.Zum Begriff ?Strategische Werbeplanung?7\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e2.Phasen der Strategischen Werbeplanung8\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e3.Aufgaben der Strategischen Werbeplanung9\u003c\/p\u003e\u003cp\u003ea) Aufgaben in der Analysephase9\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eb) Aufgaben in der Planungsphase12\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eIV. Aufbau und Arbeitsablauf einer Werbeagentur16\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e1.Funktionen einer Werbeagentur16\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e2.Organisation einer Werbeagentur16\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e3.Arbeitsablauf in einer Werbeagentur18\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e4.Zusammenfassende Kritik und Ausblick20\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eV. Account Planning als institutionalisierte Form der Strategischen Planung in einer Werbeagentur21\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eVI. Analyseinstrumente zur Entscheidungsunterstützung23\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e1.Einführung: Orientierung an den Phasen der Strategischen Werbeplanung23\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e2.Instrumente in der Analysephase24\u003c\/p\u003e\u003cp\u003ea) Markenbewertungssysteme24\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eb) Werbedokumentationssysteme26\u003c\/p\u003e\u003cp\u003ec) Computerprogramme zur Entscheidungsunterstützung27\u003c\/p\u003e\u003cp\u003ed) Weitere Instrumente28\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e3.Instrumente in der Planungsphase28\u003c\/p\u003e\u003cp\u003ea) Expertensysteme28\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eb) ?Entwicklungssysteme?30\u003c\/p\u003e\u003cp\u003ec) Pretests31\u003c\/p\u003e\u003cp\u003ed) Weitere Instrumente33\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eC. Empirischer Teil: Gegenwärtige und zukünftige Bedeutung von Analyseinstrumenten zur Entscheidungsunterstützung bei der Strategischen Werbeplanung: eine Befragung deutscher Werbeagenturen34\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eI. Hypothesen zur Befragung34\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e1.Ableitung der Hypothesen34\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e2.Operationalisierung der Hypothesen37\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eII. Untersuchungsaufbau der Befragung40\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e1.Entwicklung des Fragebogens40\u003c\/p\u003e\u003cp\u003ea) Aufbau40\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eb) Pretest des Fragebogens45\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e2.Durchführung der Befragung45\u003c\/p\u003e\u003cp\u003ea) Auswahl der zu befragenden Werbeagenturen45\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eb) Versenden der Fragebögen und Rücklaufquote46\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e3.Technik der Auswertung46\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eIII. Darstellung der Ergebnisse47\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e1.Überprüfung der Hypothesen47\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e2.Weitere Resultate50\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eD. Folgerungen58\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eE. Anhang60\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eLiteratur121\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eAbkürzungsverzeichnis129\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eEidesstattliche Erklärung130\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eBei Interesse senden wir Ihnen gerne kostenlos und unverbindlich die Einleitung und einige Seiten der Studie als Textprobe zu.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eBitte fordern Sie die Unterlagen unter agentur@diplom.de, per Fax unter 040-655 99 222 oder telefonisch unter 040-655 99 20 an.\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9783838634999\"\u003e\u003ch3\u003e\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Libri","offers":[{"title":"Softcover - 9783838634999","offer_id":39447461855325,"sku":"9783838634999","price":38.0,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/e6b76af8-2114-4811-a6c8-9af105cb8983.jpg?v=1782795497","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/en\/products\/bedeutung-von-analyseinstrumenten-zur-entscheidungsunterstutzung-bei-der-strategischen-werbeplanung-von-jochen-ley","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}