{"product_id":"arquitectura-lujo-y-marketing-von-anthony-duquerroy","title":"Arquitectura, lujo y marketing","description":"\u003cp\u003eParece que el siglo XXI es el siglo del acercamiento entre la arquitectura y el mundo del lujo. Así, las marcas de lujo pretenden hacer de la arquitectura el pilar de sus nuevas estrategias de marketing. Asistimos entonces a la incorporación de la arquitectura en el interior de las casas y a la aparición de nuevas formas de colaboraciones plurales. La arquitectura se está emancipando de su rigor funcional hacia una carrera competitiva por lo excepcional, lo icónico. A través del mundo del lujo, y en particular de Louis Vuitton, este artículo pretende definir el icono como concepto arquitectónico. Se trata de ver cómo el icono arquitectónico se ha convertido en una herramienta de vectorización y mediatización de la marca de lujo. Del icono encarnado al icono arquitectónico, esta tesis pretende ver cómo se construye un icono arquitectónico en el universo del lujo, y si realmente puede seguir siendo, hoy y mañana, la herramienta que establezca la supremacía de dicha marca en la ciudad contemporánea. Sentando las bases del icono, del lujo y del marketing, y luego a través de los filtros de los valores del lujo, ¿cómo se concibe, se construye y actúa un icono arquitectónico del lujo?\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9786205997291\"\u003e\u003ch3\u003eLa aparición y formación de iconos internacionales en Louis Vuitton\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Autorenwelt Shop","offers":[{"title":"Softcover - 9786205997291","offer_id":46718993760581,"sku":"9786205997291","price":46.9,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/6fb77d51-ec28-4db2-9c19-0c93469836f7.png?v=1758693021","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/en\/products\/arquitectura-lujo-y-marketing-von-anthony-duquerroy","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}