{"product_id":"anchoring-bei-markenkombinationen-von-bjoern-leyser","title":"Anchoring bei Markenkombinationen","description":"\u003cp\u003eInhaltsangabe:Einleitung:\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eDie Diplomarbeit setzt sich mit dem Konstrukt der Markenkombination (Co-Branding) auseinander, analysiert die Chancen und Risiken, die mit einer solchen Marketing-Strategie verbunden sind. Weiterhin werden kritische Variablen für die Beurteilung einer Markenkombination\/Co-Branding-Strategie aus Konsumentensicht identifiziert und empirisch überprüft. Daraus leiten sich Empfehlungen über die operative Ge-staltung von Markenkombinationen ab, um so die mit dieser Strategie angestrebten Chancen zu verwirklichen.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eDie Beurteilung von Markenkombinationen durch Konsumenten wird anhand des aus der Psychologie bekannten Anchoring-und-Adjustment Modells erklärt. Dieses Modell wird zunächst in seinem allgemeinen theoretischen  Aufbau dargestellt, bevor die Übertragbarkeit auf das Konsumentenverhalten in der Beurteilung dargebotener Markenkombinationen überprüft und verifiziert wird.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eInhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eInhaltI\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eAbkürzungsverzeichnisII\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eAbbildungsverzeichnisIII\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eInhaltsverzeichnis des AnhangsIV\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e1.Einleitung1\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e2.Die Bedeutung der Marke1\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e3.Markenkombinationen4\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e3.1Wesen der Markenkombination4\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e3.2Ziele der Markenkombination6\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e3.3Chancen und Risiken von Markenkombinationen7\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e3.4Determinanten der Beurteilung von Markenkombinationen9\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e4.Das Anchoring-und-Adjustment Modell11\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e4.1Wesen des Anchoring-und-Adjustment Modells11\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e4.2Kognitive Prozesse im Rahmen des Anchoring-und-Adjustment Modells14\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e4.3Die moderierende Wirkung des Wissens auf den Ankereffekt15\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e5.Anchoring bei Markenkombinationen16\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e6.Empirische Studie zum Nachweis des Ankereffekts bei Markenkombinationen19\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e6.1Gesamtüberblick über die empirische Studie19\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e6.2Stufe 1 der empirischen Studie21\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e6.2.1Ziele der Stufe 1 der Studie21\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e6.2.2Vorgehensweise in Stufe 123\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e6.2.3Ergebnisse der Stufe 127\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e6.2.4Implikationen der Ergebnisse31\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e6.3Stufe 2 der empirischen Studie 32\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e6.3.1Ziele der Stufe 2 der Studie32\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e6.3.2Vorgehensweise in Stufe 233\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e6.3.3Ergebnisse der Stufe 240\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e6.3.4Diskussion 47\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e7.Schlußbetrachtung55\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eLiteraturverzeichnisVIII\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eAnhang56\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9783838654799\"\u003e\u003ch3\u003e\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Libri","offers":[{"title":"Softcover - 9783838654799","offer_id":39460488937565,"sku":"9783838654799","price":58.0,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/2141e79f-885d-4751-ba99-5afe426fa12c.jpg?v=1746252644","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/en\/products\/anchoring-bei-markenkombinationen-von-bjoern-leyser","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}