{"product_id":"analyse-der-markenpersonlichkeit-von-weihenstephaner-weissbier-eine-empirische-untersuchung-in-bayern-von-sven-ahrens","title":"Analyse der Markenpersönlichkeit von Weihenstephaner Weißbier","description":"\u003cp\u003eDiplomarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,0, Fachhochschule Weihenstephan; Abteilung Freising (Land- und Ernährungswirtschaft), Veranstaltung: Agrarmarketing und Management, Sprache: Deutsch, Abstract: ¿Marken sind Leuchttürme, die müssen gerade bei Nebel brennen.¿1 Vor diesem\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eHintergrund befasst sich die vorliegende Arbeit mit der generellen Bedeutung von\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eMarken, sowie dem Entstehen, der Wahrnehmung und der Wirkung von\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eMarkenpersönlichkeiten. Im Rahmen dieser Arbeit soll die Definition von Aaker zur\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eMarkenpersönlichkeit als grundlegend betrachtet werden:\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e¿Brand personality is defined formally as the set of human characteristics associated\u003c\/p\u003e\u003cp\u003ewith a brand¿2\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eInsbesondere in Krisenzeiten assoziieren verunsicherte Verbraucher mit einer starken\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eMarke ein Gefühl von Vertrautheit. Neben dieser entgegengebrachten\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eVertrauensfunktion des Konsumenten liegt der Stellenwert der Marke und der\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eMarkenpersönlichkeit auch darin begründet, dass die veränderte Struktur auf der Seite\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eder Anbieter verlangt, dass eine Marke eine klare Identität besitzt, mit der sie sich von\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eden Wettbewerbern differenziert. Die Bildung einer Markenpersönlichkeit als ein Teil\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eder Markenidentität impliziert aber weit mehr als nur die Differenzierungsfunktion von\u003c\/p\u003e\u003cp\u003epotentiellen Wettbewerbern. Vielmehr wird aus Unternehmenssicht durch den Aufbau\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eder Markenpersönlichkeit versucht eine abstrakte, emotionale Ebene des\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eKonsumenten anzusprechen. Dies stellt das Markenmanagement vor große\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eHerausforderungen, bietet aber zugleich auch die Möglichkeit, das Produkt in den\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eKöpfen der Verbraucher zu verankern.In diesem Kapitel werden die Grundlagen und die Abgrenzung des\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eUntersuchungsgegenstandes aufgezeigt. Weiterhin wird ein Einblick in die Situation\u003c\/p\u003e\u003cp\u003edes deutschen Biermarktes im Jahr 2009 gegeben, da als praktisches\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eAnwendungsbeispiel für die quantitative empirische Untersuchung der\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eMarkenpersönlichkeit die Biermarke Weihenstephaner Weißbier dient.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eIm anschließenden zweiten Kapitel wird zunächst die Entstehungsgeschichte des\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eMarkenbegriffs, sowie die Entwicklungsstufen des Markenverständnisses, vom\u003c\/p\u003e\u003cp\u003emerkmalsorientierten bis hin zum identitätsorientierten Markenverständnis aufgezeigt.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eEine detaillierte Darstellung des Konstrukts der Markenpersönlichkeit unter Erwähnung\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eder Determinanten der Markenpersönlichkeit folgt in Kapitel drei. Weiterhin befasst sich\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eKapitel drei mit den Wirkungszusammenhängen der Markenpersönlichkeit. Hier werden drei Wirkungsmodelle vorgestellt, wobei das Augenmerk auf das Zusammenspiel der\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eMarkenpersönlichkeit und dem Selbstkonzept des Konsumenten gelegt wird.\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9783640735426\"\u003e\u003ch3\u003eEine empirische Untersuchung in Bayern\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Libri","offers":[{"title":"Softcover - 9783640735426","offer_id":39430846808157,"sku":"9783640735426","price":47.95,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/1f15d89a-f029-4235-bed2-0c26ff9d605f.jpg?v=1777695449","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/en\/products\/analyse-der-markenpersonlichkeit-von-weihenstephaner-weissbier-eine-empirische-untersuchung-in-bayern-von-sven-ahrens","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}