{"product_id":"ambient-media-vergleich-zur-aussenwerbung-und-praxisbeispiele-von-anna-grasmik","title":"Ambient Media. Vergleich zur Außenwerbung und Praxisbeispiele","description":"\u003cp\u003eStudienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,0, Leuphana Universität Lüneburg, Veranstaltung: Medien \u0026amp; Kommunikation, Sprache: Deutsch, Abstract: Das heutige Werbeumfeld ist geprägt von einer zunehmenden Medieninflation und mangelnder Aufmerksamkeit auf der Seite der Rezipienten gegenüber der Werbung. Der Konsument verliert in einer reizüberfluteten Medien- und Kommunikationswelt den Überblick,\u003c\/p\u003e\u003cp\u003ewas sich in einer anti-adversativen Lebenseinstellung widerspiegelt. Zeitgleich nimmt das Kommunikationsvolumen stetig zu und für die Werbetreibenden wird die Zielgruppenansprache zunehmen zu einer komplexen und vielschichtigen Angelegenheit.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eAmbient Media bietet der Werbeindustrie eine Möglichkeit sich diesen vorherrschenden Bedingungen zu stellen. Mittels direkter Zielgruppenansprache und facettenreicher Gestaltungs- und Einsatzmöglichkeiten ermöglicht dieses Werbeformat dennoch in den\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eWahrnehmungsbereich des Konsumenten vorzudringen und ihm die gewünschte Werbebotschaft zu übermitteln.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eDie vorliegende Arbeit gliedert sich in sechs Teile. Zu Beginn zeigt das zweite Kapitel die Problematik der neuen Zielgruppenansprache auf und veranschaulicht die wesentlichen Entwicklungen der deutschen Werbeindustrie im Bereich Ambient Media. Im dritten Teil\u003c\/p\u003e\u003cp\u003ewerden die wesentlichen Charakteristika von Ambient Media Formaten vorgestellt und in den Media Mix eingruppiert.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eAuf die wesentlichen Gestaltungselemente von Ambient Media wird im vierten Abschnitt näher eingegangen. Dabei wird zum einen zwischen Anbietersicht und Formaten im lebensweltlichen Umfeld unterschieden. Des Weiteren werden die möglichen Chancen ebenso wie die damit verbundenen Risiken erläutert. Abschließend erfolgt ein kurzer\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eAusblick, um zukünftige Trends und Entwicklungen im Branchensegment Ambient Media vorzustellen.\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9783656269465\"\u003e\u003ch3\u003e\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Libri","offers":[{"title":"Softcover - 9783656269465","offer_id":39433146695773,"sku":"9783656269465","price":19.95,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/de6edbbe-eb9f-42e0-be37-133729f2e075.jpg?v=1777958530","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/en\/products\/ambient-media-vergleich-zur-aussenwerbung-und-praxisbeispiele-von-anna-grasmik","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}